Особенности национального маркетинга (часть 2)
Продолжаем разговор о наиболее часто встречающихся маркетинговых ошибках в компаниях. Следующая тема, думаю, что Вам хорошо знакома.
3. В срочном порядке расширяем нашу ассортиментную линейку и делаем что-новое под этим же названием. Зачастую собственники или топ-менеджеры пытаются ввести новые продукты, которые не соответствуют характеру бренда, в ассортиментный портфель марки. Конечно, искушение использовать уже известное название в качестве продвижения велико. Нам начинает казаться, что покупатель воспримет новинку просто потому, что уже хорошо знаком с брендом. Но, у потребителя сложился свой определенный образ бренда. Поэтому, когда производитель начинает посягать на существующий у покупателя образ и имидж бренда, это приводит, как минимум, к непониманию, для чего это нужно…
Подробнее »Особенности национального маркетинга (часть 2)
