Архив метки: ценообразование для новых продуктов

Ключевые этапы ценообразования на новые продукты (часть 2)

Сегодня мы с Вами рассмотрим оставшиеся три ключевых этапа ценообразования на новые продукты.

4. Итак, следующий шаг — определение цены выпуска. Что такое цена выпуска? По сути, цена выпуска (она же выводная цена) — это цена, которую рынок должен ассоциировать с этим новым продуктом. Иными словами, это желаемая воспринимаемая цена с учетом конкуренции. Для тех продуктов, что уже есть в бизнес-портфеле Вашей компании — это, как правило, рекомендуемая розничная цена. Важность цены выпуска заключается в том, что она больше чем какой-либо Ваш пресс-релиз или описание в каталоге показывает рынку чего стоит Ваш новый продукт по мнению самой компании. Читать далее